New Trade Commissioner to Thailand

02 Aug 2021

(ภาษาไทยด้านล่าง) The Government of Sweden has appointed Carl Lindwall as Sweden’s Trade Commissioner to Thailand, including the neighbouring countries of Myanmar, Cambodia, and Laos. The Trade Commissioner is responsible for the promotion of Swedish exports and internationalization of Swedish firms, as well as attracting foreign direct investments to Sweden. The Trade Commissioner also leads the operations of the Swedish Trade and Invest Council (Business Sweden) in Thailand.

Tell us about yourself!

I was born and raised in the small, picturesque fishing village of Lysekil on the Swedish west coast. With a population of only 7000 inhabitants and surrounded by sea in the inlet to the fjord Gullmarn, it is in my mind one of the most beautiful places on earth. I have a MSc degree in Industrial Engineering & Management from Linköping University, and my career has taken me for work and studies to Spain, China, Japan, and Thailand. Prior to joining Business Sweden, I have managerial experience from academia & scientific research, telecommunications R&D, financial technology, and management consulting. I have had the pleasure of living in Bangkok for the last 6 years – a city that I will forever love with its vibrant artistic, commercial, and culinary culture and history. I find a masochistic pleasure in the consumption of overly spicy Thai food.

What does Business Sweden do in the region?

Business Sweden is jointly owned by the Swedish government and the Swedish business sector with a mandate and a mission to support Swedish companies in their global expansion, while also supporting international (e.g. Thai) companies gain access to the Swedish market. We are present in more than 40 global locations, from Helsinki to Hong Kong and from Moscow to Mexico City. We promote Sweden as a global leader in innovation – a hotspot for generating and commercializing new and bold ideas. At Business Sweden, we draw on this when pursuing our mission to generate growth for Sweden and help strengthening our country's position in the global economy. We provide strategic advice, sales execution and operational support to help Swedish companies to grow their international revenues. They can trust us to shorten time to market, find new revenue streams, and minimise risks. We work closely together within the Team Sweden umbrella (i.e. Embassy of Sweden & Swedish Chamber of Commerce) to ensure that Swedish companies have the support they need in order to secure a healthy long-term presence in Thailand. Meanwhile, Thai companies can rely on our knowledge, experience and extensive network to identify new business opportunities in Sweden and achieve an accelerated return on investment. Once they are settled in Sweden, we make sure they are equipped for a successful long-term presence.

Which opportunities do you see for Swedish companies in Thailand?

Thailand and Sweden enjoys over 150 years of diplomatic relations, and the first Swedish business was established in Thailand 115 years ago. Currently, there are over 80 Swedish firms with subsidiaries in the kingdom and many more working via partners and distributors. Thailand enjoys a strategic location in the middle of Asia and functions as an important commercial and industrial base for the entire region. The technology-driven manufacturing sector contributes significantly to Thailand’s GDP. Moreover, continuous infrastructure investments, a growing middle-class consumer market, and a rather favourable business climate create plenty of opportunities for foreign firms. In particular, we see vast untapped commercial possibilities for Swedish companies within transportation, healthcare, manufacturing, retail, as well as digital solutions & services.

How can you support Swedish businesses with an interest in Thailand?

Our type of support ranges from the strategic to the operational, and we are working with all types of companies – from large Swedish MNCs to small, innovative start-ups on a variety of assignments. We categorize our support into four main areas, namely;

(1) Market expansion – where we support with advice related to global expansion strategy, market entry, operations footprint, as well as M&A support.

(2) Sales acceleration – working with companies to acquire new customers, identifying new partners and distributors, as well as deal & tender support.

(3) Business to government – we often support Swedish companies in their dealings toward governments in large public tenders, e.g. via stakeholder analysis & engagement, B2G strategy, business delegations, as well as strategic messaging.

(4) Business incubation & operations – we provide hands-on support to Swedish companies in company registration, incorporation as well as employment and recruitment.

To contact Carl, please follow the below link.


รัฐบาลสวีเดนได้แต่งตั้งให้ นาย Carl Lindwall (คาร์ล ลินวอลด์) ดำรงตำแหน่งกรรมาธิการการค้า (Trade Commissioner) ประจำประเทศไทยและประเทศข้างเคียงได้แก่ เมียนมา กัมพูชาและลาว ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2564 เป็นต้นไป กรรมาธิการการค้าทำหน้าที่ส่งเสริมการส่งออกของสวีเดนและยกระดับบริษัทสวีเดนให้เป็นสากล รวมทั้งดึงดูดการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศมายังสวีเดน นอกจากนี้ ยังเป็นหัวหน้าสภาการค้าและการลงทุนสวีเดน (Swedish Trade and Invest Council หรือ Business Sweden) ในประเทศไทยอีกด้วย

ประวัติของนาย Carl Lindwall

ผมเกิดและโตที่ Lysekil ครับ เป็นหมู่บ้านชาวประมงเล็ก ๆ ที่งดงามมากทางชายฝั่งตะวันตกของสวีเดน เพราะมีจำนวนประชากรเพียง 7000 คนและล้อมรอบด้วยทะเลในทางเข้าของฟยอร์ด Gullmarn เลยทำให้ตราตรึงอยู่ในใจของผมว่าเป็นหนึ่งในสถานที่ที่งดงามมากที่สุดบนโลก ผมจบการศึกษาระดับปริญญาโท ด้านวิศวกรรมอุตสาหการและการบริหารจากมหาวิทยาลัย Linköping ผมได้รับโอกาสจากอาชีพการงานได้ไปทำงานและศึกษาทั้งในประเทศสเปน จีน ญี่ปุ่นและไทย ก่อนจะมาร่วมงานกับ Business Sweden  ผมมีประสบการณ์บริหารจากการวิจัยด้านวิชาการและวิทยาศาสตร์ การวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีด้านโทรคมนาคม เทคโนโลยีที่ประยุกต์ใช้ในธุรกิจการเงินและการให้คำปรึกษาด้านการบริหารครับ ผมมีความสุขกับการได้ใช้ชีวิตที่กรุงเทพตลอด 6 ปีที่ผ่านมา เป็นเมืองที่ผมจะรักตลอดไป เพราะกรุงเทพฯเป็นเมืองที่ครบรส มีทั้งศิลปะ การค้า วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ การทำอาหาร และผมชอบอาหารไทยครับ โดยเฉพาะที่เผ็ดมาก ๆ

หน้าที่ของ Business Swedenในภูมิภาคนี้มีอะไรบ้าง

Business Sweden เป็นความร่วมมือระหว่างรัฐบาลสวีเดนและภาคธุรกิจสวีเดน โดยมีอาณัติและภารกิจเพื่อสนับสนุนบริษัทสวีเดนให้ขยายกิจการทั่วโลก ขณะเดียวกันก็ให้ความช่วยเหลือบริษัทต่างประเทศ (เช่น บริษัทไทย) ให้สามารถเข้าถึงตลาดสวีเดนได้ เรามีสำนักงานอยู่ทั่วโลกมากกว่า 40 แห่งเลยครับ ตั้งแต่เฮลซิงกิไปจนถึงฮ่องกง และมอสโคว์ไปจนถึงเม็กซิโกซิตี้ เราส่งเสริมให้สวีเดนเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมของโลก ให้เป็นศูนย์กลางในการผลิตและขายไอเดียใหม่ ๆ ที่แตกต่าง Business Sweden เน้นภารกิจเพื่อสร้างความเติบโตให้ธุรกิจสวีเดนและช่วยทำให้สร้างความเข้มแข็งให้สวีเดนมั่นคงในเศรษฐกิจโลกยิ่งขึ้น

เราให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์ บริหารการขายและสนับสนุนด้านการปฏิบัติการเพื่อช่วยให้บริษัทสวีเดนมีรายได้จากต่างประเทศมากขึ้น ไว้ใจได้เลยว่าเราช่วยร่นเวลาในการหาตลาด ค้นหากระแสรายได้และลดความเสี่ยงต่าง ๆ ให้น้อยที่สุดครับ เราทำงานร่วมกับทีมสวีเดนอย่างใกล้ชิด (ประกอบด้วย สถานทูตสวีเดนและหอการค้าสวีเดน) ทำให้มั่นใจได้ว่าบริษัทสวีเดนจะได้รับการสนับสนุนตามที่ต้องการเพื่อให้สามารถดำเนินกิจการได้อย่างมั่นคงและยั่งยืนในประเทศไทย ขณะเดียวกัน บริษัทไทยเองก็สามารถวางใจในความรู้ ประสบการณ์และเครือข่ายที่ครอบคลุมของเราในการค้นหาโอกาสทางธุรกิจในสวีเดนและได้รับการผลตอบแทนในการลงทุนที่รวดเร็วขึ้น กรณีที่บริษัทไทยลงหลักปักฐานในสวีเดนได้แล้ว เราช่วยดูแลด้านความพร้อมในการดำเนินธุรกิจระยะยาวอีกด้วยครับ


ประเทศไทยและสวีเดนมีความสัมพันธ์ทางการทูตมามากกว่า 150 ปี ทั้งนี้ ธุรกิจแรกของสวีเดนได้ดำเนินในประเทศไทยเมื่อ 115 ปีที่แล้ว ปัจจุบันมีบริษัทสวีเดนกว่า 80 แห่งที่มีสาขาอยู่ในประเทศไทยและอีกหลายแห่งที่ดำเนินธุรกิจผ่านหุ้นส่วนและตัวแทนจำหน่าย ประเทศไทยมีทำเลที่เหมาะสมอยู่ใจกลางทวีปเอเชียและถือเป็นฐานการค้าและอุตสาหกรรมที่สำคัญของทั้งภูมิภาค ภาคการผลิตที่ต้องขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีมีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ นอกจากนี้การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานอย่างต่อเนื่อง ตลาดผู้บริโภคชนชั้นกลางที่กำลังเติบโต และบรรยากาศทางธุรกิจที่ค่อนข้างเอื้ออำนวย ช่วยสร้างโอกาสมากมายให้แก่บริษัทต่างชาติเลยครับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโอกาสทางธุรกิจที่เปิดกว้างอีกหลากหลายสำหรับบริษัทสวีเดนในภาคต่าง ๆ อาทิ คมนาคม สาธารณสุข การผลิต การค้าปลีกและการใช้และบริการเทคโนโลยีดิจิทัล เป็นต้น 

Business Sweden ช่วยสนับสนุนธุรกิจสวีเดนที่สนใจประเทศไทยได้อย่างไร?

ความช่วยเหลือของเรามีตั้งแต่ด้านการวางกลยุทธ์ไปจนถึงการปฏิบัติการ และเราทำงานกับบริษัททุกประเภทเลยครับ ตั้งแต่บริษัทข้ามชาติไปจนถึงบริษัทสตาร์ทอัพขนาดเล็กที่ใช้นวัตกรรมในงานที่หลากหลาย งานของเราสามารถแบ่งออกได้เป็น 4 ด้านหลักๆ ได้แก่

  • การขยายตลาด เราให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการขยายตลาดไปทั่วโลก การเข้าสู่ตลาด ผลกระทบการดำเนินงานต่อสิ่งแวดล้อม และการควบรวมและการซื้อกิจการ
  • การเพิ่มยอดขาย เราทำงานร่วมกับบริษัทในการหาลูกค้าใหม่ คัดเลือกหุ้นส่วนและตัวแทนจำหน่ายใหม่ และสนับสนุนด้านการเจรจาและการประกวดราคา
  • การดำเนินธุรกิจกับรัฐบาล บ่อยครั้งที่เราให้ความช่วยเหลือบริษัทสวีเดนในการเจรจาธุรกิจกับรัฐบาลในการประมูลสาธารณะขนาดใหญ่ เช่น ผ่านทางการวิเคราะห์และทำข้อตกลงกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย กลยุทธ์ B2G (ธุรกิจกับรัฐบาล) คณะผู้แทนการการค้า และการสื่อสารเชิงกลยุทธ์
  • การจัดตั้งและดำเนินการธุรกิจ เราให้ความช่วยเหลือแก่บริษัทสวีเดนในการจดทะเบียนบริษัท การก่อตั้ง การจัดหาและจัดจ้างพนักงาน

ข้อมูลสำหรับติดต่อ นาย Carl Lindwall


Last updated 03 Aug 2021, 6.15 AM